Comment créer sa charte graphique ? : conseils et erreurs courantes
La réalisation d’une charte graphique est une étape indispensable lors de la création d’une marque, d’un produit ou d’un service.
De quoi se constitue-t-elle ? Comment éviter les erreurs courantes d’une conception charte graphique ? Lisez cet article et voyons ensemble :
N’hésitez pas à faire appel à une agence de charte graphique pour définir votre image de marque idéale.
Définition d’une charte graphique : contenu et tarif
La charte graphique d’une marque la représente dans son marché mais alors comment la réaliser ?
QUEL EST LE CONTENU D'UNE CHARTE GRAPHIQUE ?
Le cahier des charges d’une identité graphique doit contenir plusieurs éléments. Cet ensemble graphique doit refléter votre image de marque. Il se constitue :
- Du logo et de ses déclinaisons
- De la palette couleurs et de ses détails d’utilisation
- Des typographies, la principale et sa/ses complémentaire(s)
- Des icônes et de l’univers graphique
Dans votre charte graphique personnalisée, vous pouvez aussi demander à y inclure des modèles pratiques pour vous : présentation visuelle, publication pour les réseaux sociaux, emails, newsletter, affichage, etc.
PRIX D'UNE CHARTE GRAPHIQUE
La conception d’une charte graphique coûte de quelques centaines d’euros à quelques milliers d’euros. Cela dépend de la taille de votre entreprise et des besoins que vous exprimerez à votre agence de communication.
Si vous désirez le contenu classique, vous paierez moins cher. Et, plus vous demanderez des détails, des modèles et une banque d’icônes graphiques complète, plus le tarif augmentera.
Les tarifs évoluent toujours pour répondre au mieux à vos besoins.
Trois erreurs classiques de conception d’identité visuelle
Faisons un tour de quelques erreurs à ne pas commettre pour la charte graphique d’une entreprise.
PREMIÈRE ERREUR : NE PAS PRÉVOIR DE MODÈLES POUR VOS TÀCHES QUOTIDIENNES
Comme indiqué précédemment, vous pouvez créer une charte graphique classique avec votre logo, vos couleurs et vos typographies. Cependant, si vous savez déjà que vous utilisez un contenu de manière régulière, demandez à le faire réaliser également.
En faisant réaliser le contenu adapté à votre charte, vous gagnez du temps et obtenez un professionnalisme sans égal.
DEUXIÈME ERREUR : VOULOIR IMPROVISER DANS LES SITUATIONS EXCEPTIONNELLES
Même si vous devez publier une information de dernière minute (communiqué de presse, changement d’horaires d’ouverture, fermeture exceptionnelle), n’oubliez pas pour autant votre identité visuelle.
Il faut respecter votre image de marque dans la création et la diffusion de TOUS vos contenus.
TROISIÈME ERREUR : NE PAS TRANSMETTRE SA CHARTE EN CAS DE COLLABORATION
Quand vous mettez en place un partenariat ou que vous allez apparaître dans un média, transmettez absolument votre document de charte graphique à votre interlocuteur.
Il servira de guide pour garantir la cohérence, la crédibilité et la pérennité de votre image de marque.
Trois conseils pour une charte graphique moderne
Maintenant que nous avons vu les erreurs courantes, pourquoi ne pas voir quelques conseils indispensables de design ?
RÉALISER UNE ANALYSE CONCURRENTIELLE
Afin de créer la charte graphique d’une marque, il est fortement conseillé d’observer celle de vos concurrents directs et secondaires. De quoi se compose leur charte graphique ? L’ont-ils améliorée récemment ? Quel serait l’élément différenciant entre vous ?
En répondant à ces questions, vous saurez quelles sont les tendances du moment mais aussi comment vous positionner visuellement sur votre marché. Il est important de vous démarquer mais en faisant attention de ne pas être confondu avec une autre marque.
TESTER SA CHARTE GRAPHIQUE
Selon votre budget, vous pouvez faire tester votre identité visuelle auprès d’un échantillon représentatif de votre cible, ou bien auprès de vos proches divers et variés. L’important est de savoir ce qu’ils en pensent, s’ils arrivent à lire, s’ils sont impactés par les contrastes, la luminosité, etc.
Il existe aussi des outils en ligne permettant de voir si votre identité de marque respecte les critères d’accessibilité et de handicaps visuels comme Color Contrast Checker, Contrast Ratio ou Polypane.
En ce qui concerne les tests, il est aussi important de tester votre charte graphique face à l’impression. Même si vous destinez votre marque à des supports en ligne, faire un test d’impression sera toujours utile pour la suite.
FAIRE APPEL À UNE AGENCE SPÉCIALISÉE
Du diplôme de graphiste à une agence sensible aux détails, créer sa charte graphique est une tâche qui ne se fait pas forcément seul(e).
Vous êtes bien évidemment la source de votre identité visuelle et pouvez mettre sur papier vos envies et vos besoins. Pour leur donner vie, rien de mieux que de confier la conception de charte graphique à un(e) professionnel(le).
Conclusion : la nécessité d’une charte graphique pour votre marque
Posséder une identité visuelle définie, claire et moderne pour votre activité vous apporte plusieurs avantages :
- Vous rendre visible auprès de votre cible
- Vous démarquer de vos concurrents
- Garantir cohérence et crédibilité
- Pérenniser votre marque
Alors ? Convaincu(e) de l’importance de votre charte graphique ?
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Justine
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