Créer son « moodboard de marque » ou « planche d’inspiration »
Le moodboard de marque, ou planche d’inspiration, est un outil essentiel pour les créatifs et les professionnels de la communication, permettant de regrouper des idées visuelles en un seul endroit. Il s’agit d’une compilation d’images, de textures, de couleurs, de typographies et d’autres éléments graphiques destinés à capturer une ambiance ou un style. Mais à quoi sert réellement un moodboard ? Voyons ensemble :
Cet article vous donnera des réponses à ces questions tout en expliquant comment cet outil peut être le premier pas vers la construction d’une charte graphique cohérente.
La pertinence du moodboard et dans quelles situations il est utile
Un moodboard joue un rôle essentiel dans la conception d’une identité visuelle. Il permet de définir une ligne directrice visuelle avant de se lancer dans un projet de création, qu’il s’agisse du lancement d’une marque, de la création d’une campagne marketing ou du développement d’un produit.
C’est en rassemblant des visuels inspirants et en les organisant qu’il devient plus facile pour nos yeux de comprendre et de communiquer une idée ou une ambiance de façon claire et précise.
Dans le contexte d’une entreprise, un moodboard de marque permet de poser les premières pierres de l’identité visuelle. En effet, il aide à déterminer les couleurs, les polices, et le style graphique global à adopter. Cela est particulièrement pertinent lors du lancement d’une marque, lorsque l’on souhaite s’assurer que l’ensemble des visuels communiquera de manière cohérente avec les valeurs de l’entreprise.
Le moodboard est également utile dans le cadre d’un « rebranding » (refonte de charte graphique). En regroupant différentes inspirations, il permet de visualiser comment un nouveau style peut moderniser une identité existante. Ce type de travail est souvent utilisé par des agences de communication ou des graphistes pour valider les choix esthétiques auprès de leurs clients avant de se lancer dans la création définitive.
Les situations où le moodboard est pertinent
- Lancement d’une marque ou d’un produit → Pour établir une ligne directrice avant de commencer la conception.
- Campagne publicitaire ou stratégie de communication visuelle → Pour capturer l’essence et l’ambiance que la campagne doit véhiculer.
- Rebranding → Pour repenser l’identité d’une marque tout en assurant une continuité avec ses valeurs.
- Projet créatif personnel → Pour se structurer visuellement et rester cohérent tout au long du processus créatif.
Comment créer un moodboard de marque efficace ?
Dessiner un moodboard efficace nécessite un processus de réflexion structuré, mais aussi une bonne dose de créativité. Voici quelques étapes à suivre pour élaborer une planche d’inspiration pertinente qui servira de guide tout au long de vos projets.
Choisissez votre thème ou ambiance
Avant de rassembler des visuels, il est essentiel de définir clairement l’ambiance ou le thème que vous souhaitez capturer. Cela pourrait être lié aux valeurs de votre marque, au public que vous ciblez, ou à l’image que vous souhaitez renvoyer. Par exemple, une marque durable pourra se concentrer sur des couleurs naturelles et des textures organiques (en évitant le green washing).
Rassemblez des visuels pertinents
Une fois votre thème défini, vous pouvez commencer à collecter des visuels qui reflètent ce thème. Il peut s’agir de photographies, de dessins, de typographies, de palettes de couleurs, ou même de textures. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un moodboard en ligne ou des sites spécialisés dans la création de moodboard gratuit comme Canva, Miro, ou Adobe Spark. Ces plateformes vous permettent de regrouper des images facilement tout en vous offrant des outils d’édition simples pour organiser et structurer vos idées.
Organisez et hiérarchisez
Un bon moodboard ne se résume pas à une accumulation d’images. Il doit y avoir une organisation visuelle et une hiérarchie entre les éléments. Certaines couleurs ou images doivent ressortir plus que d’autres, selon l’importance que vous leur accordez dans votre projet. Par exemple, pour une marque de luxe, les couleurs sombres et les typographies élégantes doivent prendre une place centrale dans le moodboard.
Incluez des éléments de votre identité
Si vous lancez un produit ou un service, assurez-vous d’intégrer des éléments représentatifs de votre identité visuelle. Cela pourrait inclure votre logo ou d’autres graphismes spécifiques à votre entreprise.
Si êtes justement en train de créer votre charte graphique, vous pouvez utiliser des symboles ou des images qui représenteraient bien votre marque, vos valeurs, votre vision, etc.
Finalisez et partagez votre moodboard de marque
Une fois votre planche d’inspiration créée, partagez-la avec votre équipe, vos collaborateurs ou même vos clients. Vous obtiendrez de premiers avis puis elle servira de base pour toute la création visuelle ultérieure. Si vous travaillez avec une agence de communication, cette planche d’inspiration sera un point de départ précieux pour discuter de la stratégie à établir.
Conclusion : Le moodboard, premier pas vers une charte graphique
Le moodboard est un outil précieux pour poser les bases d’une charte graphique réussie. En regroupant des visuels inspirants, vous pouvez structurer vos idées et créer une vision cohérente qui guidera vos futures créations visuelles. Il est également un excellent moyen de communiquer avec vos équipes ou vos prestataires de services, notamment les graphistes, les agences de communication et même les agences événementielles.
La planche d’inspiration n’est pas seulement un exercice esthétique, mais un outil stratégique qui peut grandement influencer la perception de votre audience cible.
Justine
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