Pourquoi utiliser Instagram pour ma marque ?
Instagram est devenu en quelques années un pilier incontournable de la communication digitale. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, c’est un réseau social qui offre une vitrine exceptionnelle pour les entreprises. Que vous souhaitiez faire connaître une marque, vendre vos produits ou créer une communauté fidèle, utiliser Instagram peut devenir un outil de premier choix. Voyons ensemble :
N’hésitez pas à découvrir les autres supports de communication digitale.
Histoire d'Instagram : du partage de photos à l'outil de communication
Instagram a été lancé en octobre 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger, avec pour idée initiale de créer un réseau social centré sur la photographie. La simplicité de l’application a séduit les utilisateurs un à un car elle permettait de prendre et de partager des photos en quelques clics. Instagram a vite évolué avec l’ajout de filtres et d’options de personnalisation qui ont renforcé l’aspect esthétique de la plateforme.
En 2012, Facebook a racheté Instagram pour un milliard de dollars, ce qui a marqué un tournant dans l’histoire du réseau. L’ajout progressif de fonctionnalités comme les stories en 2016, les Reels en 2020, et la possibilité de vendre un produit sur Instagram ont transformé la plateforme en un véritable outil marketing pour les entreprises.
Aujourd’hui, Instagram ne se limite plus à la simple diffusion de photos, mais permet aussi de faire une publicité sur Instagram, d’interagir avec une communauté et de générer des ventes directes.
C’est un réseau social qui touche quasiment toutes les tranches d’âges et sur lequel vous pourriez donc vous faire une place avec votre marque.
Instagram : Un outil adapté à tous types d’entreprises
Utiliser Instagram pour son entreprise peut être extrêmement pertinent, mais son efficacité dépend de plusieurs facteurs, tels que le type d’entreprise, de produit ou de service.
Instagram pour les entreprises B2C (Business to Consumer)
Instagram est particulièrement adapté aux entreprises qui vendent des produits ou services directement aux consommateurs. Les entreprises de mode, de beauté, de décoration, de nourriture, ou encore de voyage tirent parti du fort potentiel visuel d’Instagram. La possibilité de faire un feed Instagram soigné et attractif est vraiment un atout majeur pour ces entreprises. Les photos et vidéos permettent de capter l’attention des utilisateurs et de susciter leur intérêt pour un produit ou une offre.
Instagram pour les entreprises B2B (Business to Business)
Bien que souvent moins évidente, la présence sur Instagram peut également être bénéfique pour les entreprises B2B, en plus de LinkedIn. En effet, les entreprises qui proposent des services ou des solutions destinées à d’autres entreprises peuvent exploiter Instagram pour mettre en valeur leur expertise à travers des témoignages clients, des études de cas, des démonstrations produits ou encore la vie interne de la marque. Utiliser Instagram pour son entreprise B2B permet alors de soigner sa marque employeur en partageant des contenus relatifs à la culture d’entreprise, à la vie des équipes et aux événements internes.
Instagram aussi pour les produits de luxe et les services haut de gamme
Les marques de luxe trouvent aussi leur place sur Instagram. Avec des contenus visuels de haute qualité et une communication soignée, elles peuvent exploiter la plateforme pour susciter l’envie et l’émotion chez leurs abonnés. De plus, la possibilité de faire une belle story Insta permet aux marques de luxe d’interagir directement avec leur communauté de manière exclusive et temporaire.
En bref, Instagram est un réseau social très visuel, tel que Pinterest, mais sur lequel les interactions avec la communauté sont d’autant plus pertinentes pour les marques.
Conseils pour bien utiliser Instagram
Maintenant que vous comprenez pourquoi utiliser Instagram peut être un avantage pour votre marque, je vous donne quelques conseils pratiques pour optimiser votre présence sur la plateforme et tirer le meilleur parti de ses fonctionnalités.
1. Soigner le feed et l’esthétique
L’une des premières choses que les visiteurs remarquent en arrivant sur votre profil est votre feed Instagram. Il est donc crucial de soigner l’esthétique globale de votre compte. Utilisez des couleurs cohérentes avec votre charte de graphique, des filtres uniformes et un style visuel propre à votre image marque. Votre feed doit refléter l’identité de votre entreprise et donner envie à vos visiteurs de s’abonner.
Vous pouvez créer vos contenus par lignes cohérentes ou encore en diagonale avec des groupes de 9 publications. Je ne conseille pas de publier des grosses photos divisées en 9 morceaux car le fil d’actualité ne sera pas pertinent pour les utilisateurs qui ne verront que des petits bouts. Néanmoins, si Instagram vous sert de vitrine car d’autres réseaux sont plus pertinents, alors oui, créez votre feed en un joli ensemble de 9 publications qui se relient, et tout sera cohérent.
2. Utiliser les stories et les Reels
Les stories et les Reels sont devenus incontournables sur Instagram. En publiant régulièrement des stories, vous restez en contact avec votre audience de manière plus spontanée. Faire une belle story Insta avec des contenus engageants (questions, sondages, quiz) permet d’interagir directement avec vos abonnés.
Quant aux Reels, ils offrent un excellent moyen de promouvoir vos produits et services sous forme de vidéos courtes et dynamiques. Faire un Reel sur Instagram est un bon moyen de capter l’attention d’une nouvelle audience grâce à la portée organique souvent plus élevée que les publications classiques.
3. Planifier ses publications
Une stratégie Instagram réussie nécessite de la régularité. Pour cela, je conseille de prendre de l’avance en créant 1 à 2 mois de contenus avant de vous lancer puis de garder cette avance.
Ensuite, je vous recommande de planifier vos posts Instagram. Vous pouvez utiliser des outils de planification qui permettent de programmer vos publications, mais aussi d’analyser les meilleurs moments pour publier en fonction de l’engagement de votre audience. La Meta Business Suite vous permet de le faire en natif mais il vous faudra relier une page Facebook (que vous n’êtes pas obligé(e) d’utiliser).
4. Faire des collaborations avec des influenceurs
Les collaborations avec des influenceurs sont aujourd’hui un excellent moyen d’amplifier la portée de vos publications. En travaillant avec des créateurs de contenus dont l’audience correspond à votre cible, vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque et attirer de nouveaux clients. Avant de vous lancer dans une collaboration, il est essentiel de vérifier la qualité de l’audience de l’influenceur et de vous assurer que ses valeurs sont alignées avec celles de votre marque. Rendez-vous dans l’article précédent pour en savoir plus sur l’influence.
5. Faire une publicité sur Instagram
Faire une publicité sur Instagram peut aussi vous permettre d’atteindre un public encore plus large et de convertir plus facilement vos abonnés en clients. Que ce soit sous forme d’images, de vidéos ou de stories sponsorisées, Instagram Ads offre plusieurs options pour cibler précisément les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur âge, ou de leur localisation. Ce n’est pas obligatoire encore une fois mais il est intéressant de s’y pencher dans votre stratégie de communication.
Conclusion : utiliser Instagram comme moyen de communication complémentaire à d’autres.
Instagram est aujourd’hui un outil de communication puissant pour les marques. En combinant des contenus visuels de qualité, des publications régulières et l’utilisation stratégique des Reels, des stories et de la publicité, Instagram permet non seulement de gagner en notoriété, mais aussi d’augmenter les ventes de vos produits ou services. Cependant, il est important de noter qu’utiliser Instagram ne doit pas être votre seul levier de communication.
Chaque plateforme a ses avantages et ses inconvénients, et une stratégie de communication globale doit intégrer plusieurs canaux (emailing, site web, réseaux sociaux, etc.). En conclusion, Instagram est un excellent complément pour renforcer votre présence en ligne et engager une relation durable avec votre audience, mais il doit s’inscrire dans une stratégie plus large et cohérente.
Et si vous me suiviez sur mon Insta : https://www.instagram.com/care.communication/
Et si vous lisiez les posts à ce sujet ? Je vous invite à cliquer sur l’icône pour suivre le lien directement.
Justine
Faites-moi part de vos avis et recommandations...
Prenez rendez-vous pour vos questions !
©Care Communication